一些有趣的數字可以反駁誤解

以下是一些專業報告中的數據，這些數據有助於更好地了解法國當前玩具市場的狀況以及樂高的位置和策略。

在8年的前2012個月中，法國的玩具市場 負-4％ 在價值和 數量-8％。 哪裡 動作人物 （或動作數字）急劇下降，與27年相比，營業額下降了2011％，建築遊戲市場（包括樂高） 增長18％ 在同一時期。

在市場上 動作人物，只有蜘蛛俠執照（在影片的幫助下增加了380％），電力別動隊（由於通過電力別動隊武士歸還了執照而增加了696％），口袋妖怪（穩定），復仇者聯盟和蝙蝠俠都做得很好。

關於“朋友”系列，樂高傳達了一些數據：樂高品牌在5歲之前就被Duplo認為是混合品牌。 在這個里程碑之後，只有 14％的女性顧客 獲得原因。 這就是為什麼樂高在2012年向媒體投放大量廣告，以便盡快在這個新範圍內製造聲名狼藉的原因。 樂高估計，此範圍的潛力至少等於5-8年範圍內的城市範圍。

在2012年XNUMX月至XNUMX年XNUMX月期間，樂高是 十大廣告商 在法國的投資預算為4.856.000歐元（由Friends系列推出），僅次於兩大巨頭美泰（9.858.000歐元）和孩之寶（7.179.000歐元）。 MEGA Brands沒有出現在該排名中，但是我在2012年NYCC上遇到的新聞關係經理向我證實，該小組在2013年將有更多人員來突出其執照（WoW，Halo，Skylanders，Power Rangers Samurai）。

樂高在2011年同期分配的廣告預算為3.162.000歐元，即 53.6年增長2012％。 相比之下，Playmobil在1.194.000年投資了2012歐元，相比7.1年減少了2011％的預算。

電視廣告佔82.8年前六個月所有品牌投資總額的2012％。 其中的11.1％投資於互聯網，其餘部分由電影院，廣播和印刷媒體共同投資。
2011年最大的廣告投資商是孩之寶（Hasbro），美泰（Mattel）和喬奇·普雷齊奧西（Giochi Preziosi）（Gormiti）。

目前尚無關於2012年牌照的可靠信息，但舉例來說，您知道在2011年，前三名分別是Beyblade，Cars和Hello Kitty。

在玩具市場上銷量最高的執照排行榜遊戲中，一部電影帶給我們的電影有汽車（2011），蜘蛛俠（2007），星球大戰（2011），玩具總動員（2010）和料理鼠王（2008）。

關於分銷渠道，一些數據：在2009年至2011年期間，超級市場/大賣場的市場份額僅增長了1％，而專業品牌的產品價格比增長了7％。 增幅最大的是47年內，每天在線商家的信用額度增加了3％。

關於袋裝可收藏產品的銷售，這是一個巨大的市場：5歐元以下的產品佔法國銷售量的40％，這要歸功於價格適合兒童的預算和衝動性購買。 作為參考，PetShop品牌於2005年在法國推出，已經提供了2000多種不同的參考，這是我們所知道的成功。 在這個細分市場中，足以吸引樂高，Playmobil或MEGA Brands用小袋裝小雕像的胃口。