樂高和許可的美好世界……

這是從閱讀博客文章中獲得的 關於磚塊的一切 我問自己一些關於許可證的問題 樂高星球大戰 順便提一下，樂高最近開發的其他眾多許可證也取得了不同程度的成功。

我認為，樂高戰略被置於兩個非常不同的層面： 樂高星球大戰，其餘...。

在宇宙之間不可能形成汞齊 星球大戰，由收藏家組成，並賦予其衍生產品的真實政策以及樂高（LEGO）在向公眾發行電影或卡通片時使用的“機會主義”許可。

宇宙 星球大戰 由受益者巧妙地管理，並通過大量的DVD或藍光復刻版，3D，動畫系列，會議等增強了收藏家和粉絲的興趣，並不斷引起人們的興趣。在正確的時間。

系列產品 樂高星球大戰 不僅適用於兒童或AFOL。 他們還瞄準了更大範圍的收藏家圈子，他們毫不猶豫地將可以直接或間接影響這個宇宙的一切匯集在一起，這已成為科幻小說愛好者的神話。

星球大戰（Star Wars）粉絲購買樂高（LEGO）產品是因為它們是基於傳奇的產品，因此並不關心積木。 他們的熱情驅使他們有時不加選擇地對所有衍生產品進行投資，而樂高星球大戰系列也不例外。 如果已經與MEGAbrands簽訂了《星球大戰》牌照，那麼收藏家們將把錢花在MEGAblocks上。

在其他許可方面，樂高的機會更大。 一系列套 波斯王子 ou 印第安納瓊斯 具有較短的商業壽命，並且通常不能倖免於作為海報商業支持的電影的撤消。 範圍是一樣的 加勒比海盜 ou 哈利·波特，每次發布新作品時都會恢復其兩個許可，但是就市場營銷而言，這兩個許可都不會超出此階段。 對於這些“劇集”許可證，樂高不斷加強主題視頻遊戲的功能，重新啟動了營銷機器，從而使消費者流失了幾個月的時間，從而延長了許可證的使用壽命。
當然，在這個問題上總會有原教旨主義者哈利·波特的粉絲與我矛盾，但是我了解這種盲目的粉絲的惡意，在《星球大戰》中我也有同樣的看法......

樂高在許可方面的多元化限制了商業災難的風險以及幾年前已經經歷的虛擬破產情況的回歸，其範圍非常廣泛，例如 “玩具總動員”, 本10, 汽車 或 海綿寶寶。 我們很快意識到，樂高正在測試其潛在客戶在不同主題上的反應，並利用一路走高的熱潮，除了穩定而有利可圖的範圍（例如係列）外，還獲得了可觀的利潤。 城市 ou 王國.

樂高還了解到，由於將特許權使用費轉讓給權利人，其他人的許可證非常昂貴。 這也是製造商毫不猶豫地創建自己的宇宙的原因，有時會像旋轉陀螺一樣利用玩具市場上的暫時時尚，取得不同程度的成功。 範圍 亞特蘭蒂斯, 忍者 ou 外星人征服 是完美的例子。 他們取得了一定的成功，並具有探索電影院或電視屏幕暫時不存在的宇宙的優點。

最後，我不認為樂高會在許可方面誤入歧途。 製造商可以利用時尚，對消費者的需求做出快速反應，並不斷適應其商業目標的不斷變化的利益。

在《星球大戰》方面，樂高顯然會照顧所有購買其產品的社區：兒童，AFOL和“星球大戰”產品的收集者，他們願意花大筆錢買得起最瘋狂的衍生品，例如以400歐元的價格執行人，無論它是不是用磚頭做成的……