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24年1961月24日,樂高創始人奧萊·柯克·克里斯蒂安森(Ole Kirk Christiansen)的兒子Godtfred Kirk Christiansen申請了樂高積木的無數專利之一,該專利今天於2011年XNUMX月XNUMX日到期。這不是許多專利中的第一個該公司數十年來申請的專利將過期,或受到法院裁決的質疑。
早在1988年,樂高就已經失去了一項專利,這使樂高贏得了市場上由互鎖磚製造的玩具的競爭者的競爭。 超級品牌 例如,然後通過提供名為 超級塊。 樂高的法律反應是暴力的,24年2002月2003日,加拿大聯邦法院駁回了TLC的主張,稱該專利試圖提交具有功能能力而非產品的表格。 樂高對此判決提出上訴,並在2005年被聯邦上訴法院推翻。XNUMX年,最高法院裁定不應使用專利來維持壟斷。 超級品牌 然後可以繼續生產磚頭。 在2010年, 超級品牌 仍然對1999年在歐洲註冊的商標提出異議,並根據相同的反壟斷標準勝訴。
這將發生什麼變化? 沒有。 樂高的競爭對手已經具備生產兼容磚的能力,造假者已經用與樂高類似的包裝和內容的產品充斥市場。 因此,對於後者而言,偽造與磚的使用並沒有太大關係,有時與以較低成本出售的現有套裝的有時是完美的複製品有關,並在消費者心中造成混亂。
與其他製造商相比,樂高積木的原教旨主義者經常提高比隆公司的生產質量。 這通常是正確的,但不能將消費者試圖找到最佳物有所值的行為討好消費者,以討好正在尋找建築玩具的孩子。
樂高產品的銷售非常昂貴,這使該品牌成為並非所有預算都負擔得起的奢侈品。 競爭開放不僅造假,而且迫使製造商調整通貨膨脹定價政策以維持其市場份額。 這是一件好事。 畢竟,貿易戰是現實,樂高必須清理自己的戰略:我們中有多少年輕人被有前途的包裝所吸引,這些包裝過大,打開後變成一半就空了……
關於積木的質量及其功能,樂高公司的一切也不容樂觀。 如果將磚塊本身設計成堅固且完美地契合在一起,那麼有些組合的完成就無法發揮,而整個組合在最小的衝擊下就不會散落掉。 中國最近生產的小人仔也表明使用了劣質塑料。
這場戰爭仍在繼續,如果首先成為一場許可戰爭,面對競爭者越來越有能力提供有說服力且便宜得多的替代品,樂高將不得不為保持其高端產品的形象而鬥爭。
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