最後一次 粉絲媒體日，樂高邀請了幾乎所有網站和成年粉絲群體參加小型會議，討論了在吸引越來越多具有強大購買力的客戶：成年人方面的團隊營銷策略。 我給你的要點還有更多個人評論。
樂高公司長期以來一直提供能夠吸引成年顧客的產品，這些成年顧客有能力在塑料建築玩具上花費幾百美元，這已經不是什麼秘密了。 製造商估計，其當前客戶的20％由成年人組成，並且這一比例到2020年可能會顯著增加。增長潛力在那裡，仍然有待開發。
即使曲線繼續穩步增長，今年成年人消費者所佔份額的預期增長也不僅是樂高公司努力吸引越來越多有能力在玩具上花錢的消費者的結果。 2020年上半年在全球範圍內採取的限制和交通限制措施也發揮了作用。 充氣游泳池在夏天賣得最好，冬天穿羽絨服，而樂高玩具則無所事事，只能呆在房子裡。
樂高還發現，許多成年人將其產品視為兒童玩具，並且這些潛在客戶中有很大一部分並不覺得製造商的報價直接針對了他們。 因此，在樂高，我們得出的結論是，這些成年人不知道產品目錄中包含的產品仍然是針對年齡較大的受眾的，而不是（原則上）針對兒童的經典產品。
為了回應這一觀察，樂高公司決定給自己一種吸引潛在顧客的手段，這些顧客可能是從童年，對體育或汽車愛好者感興趣的玩具迷，準備投資衍生產品的人們，運動愛好者或汽車迷，等等...依靠允許他們銷售產品的不同槓桿，並通過標準化圖形章程來確定所有直接針對它們的參考。
產品的公開價格通常也是確定主要針對誰的指標，但對於樂高而言，最重要的是與成年人調情，他們不一定知道品牌提供旨在娛樂產品的產品並鼓勵他們不要將品牌看作只是兒童玩具的製造商。
這就是新的全球包裝策略的誕生方式，我們可以在諸如LEGO Star Wars系列的最新產品中發現它們。 75275 A翼星際戰鬥機，參考 75274領帶戰鬥機飛行員頭盔, 75276衝鋒頭盔 et 75277 Boba Fett頭盔 或集合 10273鬼屋 ：在黑色背景上展示的產品，易於識別的合作夥伴品牌或許可證，並在每個人的專用區域中對所有人和產品分組進行18+提及。
你知道的，這就是迄今為止印有“創作專家“主要受到樂高公司這一戰略變革的衝擊，因此，它認為到目前為止市場上銷售的各種產品的彩色包裝與用於兒童產品的彩色包裝過於接近，可能導致貨架上有些混亂一些商店。
但是樂高實施該戰略的主要角度是在其他地方：製造商通過其放鬆能力或使我們能夠逃脫並為我們提供放鬆時刻的能力，突出其產品幾乎具有“治療”功能。和忙碌的生活。 信息很明確：雖然樂高積木可以讓孩子們發展運動和認知能力，但他們的美德也遠遠超出了成年人玩耍的樂趣。
樂高一直試圖通過向父母提供遠遠超出其主要功能的優點來向其父母推銷產品，因此，該品牌使用相同的過程來吸引成人觀眾也就不足為奇了。
一系列名人也經常提出這一觀點，他們暗示對社交網絡有新的熱情，這意味著這項有趣的活動也有益於他們的幸福和心理平衡。 毫無疑問，其中一些“自發推薦”顯然只是該品牌贊助的廣告活動的結果。
由於在針對長期失學者的這一策略中使用“教育”一詞並不真正合適，因此“治療”方面將適用。 它為塑料磚提供了額外的功能，並使品牌定位為解決當今時代問題（如壓力或焦慮）的“自然”解決方案。
通過在會議期間為自己做一些事後捍衛，以至於在這一點上想做得太多，樂高仍然使用了幾乎所有在交流中大放異彩時通常使用的術語：放鬆，抗焦慮，專注和集中，能量的補充，正能量，平衡等...這個營銷過程並不是新的，但其有效性尚待確定，因為目標客戶已經被具有類似優點的信息和產品所壓倒。
因此，吸引成年顧客的新策略將涉及必須出售給他們的產品範圍的美學標準化，並通過突出產品的準醫學美德和擴大主題來重新組合貨架上的此產品。已解決。 星球大戰宇宙中的汽車，摩托車，建築物甚至（非常）大型船隻都不錯，但要想吸引並非不是星球大戰宇宙無條件愛好者的人，還需要花費更多。 vroom-vroom 或 皮毛.
製造商目前尚未透露其所有卡片，但仍指示探索運動世界，這是一套已經解決的主題。 10272老特拉福德-曼聯音樂：我們知道 與環球音樂合作 根據最新傳聞，Marylin Monroe，Beatles甚至Iron Man，我們簽署了協議，並特別設計了帶有一系列大型馬賽克的藝術和裝飾，目前我們知道每個參考的售價都將超過一百歐元。
簡而言之，樂高知道其增長還取決於其成人產品系列的開發，標準化和促銷。 通過添加一個大勺子 生活方式 並且，通過將其產品作為解決當前社會問題的解決方案，製造商希望說服更多成年人說，樂高積木不僅僅是玩具。
